Hà Nội: Người dân chi tiền nhiều nhất cho điều gì và xu hướng mới tiền tiêu dùng 2025

Khi nhìn vào hóa đơn hàng tuần, livestream bán hàng trên mạng và các chuỗi nhà hàng mọc lên tại Hà Nội, dễ nhận thấy một điều: tiêu dùng đang thay đổi. Người dân Thủ đô không chỉ chi tiền cho những nhu cầu cơ bản như ăn uống, sinh hoạt mà chuyển sang các khoản chi tiêu liên quan tới sức khỏe, trải nghiệm và kỹ thuật số nhiều hơn. Các báo cáo nghiên cứu thị trường cho thấy tại các đô thị lớn như Hà Nội và TP Hồ Chí Minh, khoản chi cho thực phẩm vẫn chiếm tỷ lệ lớn — khoảng 27 % thu nhập hộ gia đình đô thị. Nhưng đồng thời, xu hướng chi tiêu đang lan rộng sang các lĩnh vực mới như ứng dụng, giải trí, chăm sóc sức khỏe – điều này mở ra nhiều cơ hội nhưng cũng nhiều thách thức cho doanh nghiệp Việt.

Thực phẩm và ăn uống vẫn là khoản chi hàng đầu

Theo dữ liệu của công ty nghiên cứu thị trường Q&Me, hộ gia đình tại đô thị Hà Nội có mức thu nhập khoảng 26,5 triệu đồng/tháng và chi cho thực phẩm khoảng 7,1 triệu đồng chiếm ~27 % thu nhập. Điều này cho thấy ăn uống vẫn là nhu cầu thiết yếu và là khoản chi lớn không thể bỏ qua của người Hà Nội. Tại thành phố nơi chi phí sinh hoạt, mặt bằng và tiện ích ngày càng cao, việc giữ được ngân sách ổn định cho ăn uống là một bài toán quan trọng với nhiều gia đình. Thêm vào đó, với sự bùng nổ của dịch vụ ăn uống, giao đồ ăn và hình thức “ăn trải nghiệm” (food-experience) từ quán ăn phong cách đến café có chủ đề đã làm tăng mức chi tiêu trung bình cho mỗi lần ra ngoài ăn uống. Đối với nhiều người Hà Nội, ăn uống không chỉ để no nữa mà còn để “check-in”, để gặp gỡ bạn bè, để trải nghiệm không gian. Đây chính là yếu tố khiến khoản chi thực phẩm/ăn uống vẫn đứng đầu và đang có dấu hiệu dịch chuyển sang mức “ăn + trải nghiệm”.

Những khu chợ tấp nập thực phẩm là đặc trưng của các đô thị lớn tại Việt Nam

Sức khỏe, chăm sóc bản thân và dịch vụ số tăng nhanh

Bên cạnh ăn uống, một xu hướng nổi bật khác là người Hà Nội bắt đầu chi nhiều hơn cho chăm sóc sức khỏe và dịch vụ kỹ thuật số/giải trí. Theo báo cáo của Cimigo về người tiêu dùng Việt Nam 2025, nhu cầu về “wellness” – sức khỏe và tinh thần đang tăng lên mạnh mẽ. Điều này thể hiện ở việc nhiều người sẵn sàng chi cho phòng khám tư, gym, spa, thực phẩm bổ sung, và các ứng dụng chăm sóc sức khỏe. Tại Hà Nội, với áp lực công việc, tắc đường, khói bụi, người dân có xu hướng đầu tư cho sức khỏe hơn trước. Cùng với đó, dịch vụ số như streaming video, app giải trí, thương mại điện tử, thanh toán không tiền mặt… cũng đang tăng trưởng mạnh. Báo cáo của Visa cho biết 77 % người tiêu dùng Việt tin rằng họ có thể “không dùng tiền mặt trong 3 ngày” và thanh toán không tiền mặt đang gia tăng nhanh tại đô thị lớn như Hà Nội. Đây cho thấy “chi cho trải nghiệm số” đang trở thành một phần trong ngân sách chi tiêu của người Hà Nội, nhất là người trẻ.

Xu hướng chuyển đổi số trong dịch vụ chăm sóc sức khỏe

Nhà ở & giao thông – chi lớn nhưng đang chịu áp lực

Ngoài ăn uống và chăm sóc cá nhân, khoản chi cho nhà ở và giao thông vẫn là gánh nặng với nhiều hộ gia đình Hà Nội. Dù không có số liệu cụ thể trong bài này để so sánh chi tiết với ăn uống, nhưng chi phí thuê hoặc mua nhà, chi phí đi lại (xăng, xe bus, app xe) vẫn là những khoản chiếm tỷ lệ lớn trong ngân sách gia đình. Đặc biệt với Hà Nội, khi nhà đất trung tâm đắt đỏ, nhiều người trẻ chọn thuê vùng ven hoặc chia sẻ phòng. Nhu cầu đi lại cũng thay đổi: xe máy, xe bus, app đi chung. Những khoản chi này không chỉ lớn mà còn khó điều chỉnh nhanh chóng khi thu nhập bất ổn.

Dân số tăng nhanh và mối lo về nhà ở/giao thông

Gợi ý chiến lược cho doanh nghiệp & người tiêu dùng

Với doanh nghiệp

• Doanh nghiệp ngành F&B tại Hà Nội nên tập trung vào ăn uống cộng với trải nghiệm vì người dân không chỉ muốn no mà muốn “được trải nghiệm”. Ví dụ: quán ăn có không gian đẹp, giao đồ ăn nhanh, có lựa chọn healthy, có tiện ích số.
• Ngành chăm sóc sức khỏe và dịch vụ số cũng có tiềm năng lớn: spa, phòng khám, app wellness, kết hợp với chi tiêu giải trí kỹ thuật số.
• Dịch vụ nhà ở/truyền thông liên quan tới tiêu dùng đô thị cần cảm nhận được “áp lực chi tiêu” đang tăng nên đưa giải pháp tiết kiệm chi phí hoặc giá trị nhanh.

Với người tiêu dùng

• Hãy đặt ưu tiên ngân sách: nếu ăn uống chiếm ~¼ thu nhập thì cần cân nhắc xem có phần nào có thể chuyển sang trải nghiệm giá trị hơn hoặc tiết kiệm hơn.
• Khi chi nhiều cho trải nghiệm số hoặc chăm sóc bản thân, hãy kiểm soát bằng việc lập ngân sách tránh “tiêu xài trải nghiệm” vượt tầm.
• Với khoản nhà ở & giao thông, nếu thu nhập bị ảnh hưởng, nên tìm giải pháp linh hoạt (thuê chung, bỏ xe lớn, sử dụng phương tiện công cộng) để giảm áp lực chi tiêu.

Kết luận

Người dân Hà Nội hiện nay đang chi tiền nhiều nhất cho ăn uống và sinh hoạt hàng ngày — nhưng các khoản chi cho sức khỏe, trải nghiệm kỹ thuật số và dịch vụ cá nhân đang tăng nhanh. Điều này phản ánh một giai đoạn tiêu dùng mới: “không chỉ chi tiêu để sống, mà chi tiêu để trải nghiệm và phát triển”. Với doanh nghiệp, đây là cơ hội; với người tiêu dùng, đây là lời nhắc rằng chi tiêu thông minh ngay trong đô thị đắt đỏ như Hà Nội là điều cần thiết.

👉 Bạn nghĩ sao? Trong ngân sách chi tiêu của bạn tại Hà Nội — khoản nào chiếm nhiều nhất: ăn uống, nhà ở/giao thông, trải nghiệm/care bản thân? Hãy chia sẻ cùng HaNoiBiz nhé.